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聚力品牌建設 賦能鄉村振興

金張掖農優品區域公用品牌建設綜述

　　張掖市深入實施品牌強農戰略，以“甘味”品牌為引領，以“金張掖農優品”品牌為核心，企業品牌為支撐，產品品牌為基礎，打造金張掖農優品“1＋4＋N”品牌體系，通過政策扶持、規劃引領、品牌提升、市場拓展，提升特色農產品品牌核心競爭力和市場占有率，為推進全省鄉村振興示范區創建注入強勁動力。

強化頂層設計 完善政策保障體系

　　張掖市高度重視農產品品牌建設工作，將品牌建設納入鄉村振興戰略重要內容，成立由分管副市長任組長的品牌建設工作領導小組，建立聯席會議制度。先后印發《張掖市農業品牌發展規劃(2024-2030年)》《金張掖農優品區域公用品牌建設三年行動方案(2025-2027年)》，構建起以金張掖農優品區域公用品牌為統領，以張掖肉牛、張掖玉米種子、臨澤小棗、高臺辣椒4個優勢產業品牌為支撐，以N個企業品牌和產品品牌為基礎的“1＋4＋N”品牌體系。在高鐵站、火車站、機場、高速服務區等交通樞紐，在城市“客廳”、商業街區、社區等人流密集區域，在七彩丹霞等4A級以上景區實現“甘味”品牌“三個覆蓋”。

深化品牌創建 提升品牌價值內涵

　　張掖市堅持品牌培育與質量提升雙輪驅動，累計創建“甘味”區域公用品牌6個，企業商標品牌64個，“三品一標”總量達到252個。張掖玉米種子品牌價值評估達192.38億元，位居全省首位。13個農產品獲得國家地理標志認證，5個產品入選全國名特優新農產品目錄。甘州娃娃菜獲得全省首個農產品碳標簽認證，馬鈴薯和娃娃菜被列為“2025年兩會保供產品”。大力推進有機農產品基地建設，建成有機蔬菜基地2.49萬畝，配備800余名網格員對農產品質量安全實施全程監管。通過標準化生產、質量追溯、品牌認證等舉措，全面提升農產品品牌的核心競爭力和市場認可度。組織開展品牌培訓30余場次，培訓新型經營主體負責人、品牌管理人員2000余人次。與蘭州大學、甘肅農業大學等高校合作建立品牌研究中心，開展品牌價值評估、品牌傳播策略等專題研究，為品牌建設提供智力支持。

創新營銷模式 拓展品牌市場空間

　　張掖市采取線上線下相結合的方式，全方位拓展農產品銷售渠道。在深圳海吉星等大型批發市場設立56個直銷窗口，在霍爾果斯、憑祥口岸建立2個直銷檔口，推動50多家企業開展國際貿易。建成1個省級電商產業園和2個縣域直播中心，培育2800家線上店鋪，實現網絡交易額12.94億元。成功舉辦金張掖農優品進京推介會、張掖全國鄉村振興農產品產銷對接會，共組織企業90余家企業、400余種產品參加展示展銷及現場品鑒活動，共簽約項目52項，簽約金額77.63億元。積極參加第三屆中國鄉村特色優勢產業發展大會“甘味出隴”北京專場活動、“甘味入湘”農產品展示品鑒活動，組織35家企業100余種農產品“走出去”展示展銷活動。在蘭洽會集中展示480余種特色農產品。創新開展562場次“產地直播”活動，開發“金張掖農優品”微信小程序，不斷提升金張掖農優品品牌的市場影響力和占有率。同時，加強與淘寶、京東、抖音等平臺合作，組織品牌企業和經銷企業在線上重點開展加工類農產品直播帶貨、營銷推廣等活動。建立品牌產品溯源系統，實現從田間到餐桌全程可追溯。

　　通過系統推進品牌強農戰略，張掖市已初步構建起層次分明、特色鮮明、優勢突出的農產品品牌體系，“以品牌引領農業高質量發展、以品質提升產業競爭力、以創新開拓市場空間，持續完善金張掖農產品品牌建設”的“張掖經驗”，為全省乃至全國農業品牌建設提供了有益的參考和鮮活的經驗。(張掖市融媒體中心記者 賀承冬)