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　　精心設(shè)計(jì)“金張掖法治”IP形象及專(zhuān)屬LOGO，策劃推出35款系列表情包，將法治元素與日常交流場(chǎng)景深度融合，潛移默化傳播法治教育，為法治張掖、平安張掖建設(shè)注入新活力——

張掖市探索運(yùn)用新技術(shù)推動(dòng)全民學(xué)法的“流量密碼”

　　當(dāng)“平平”“安安”兩個(gè)可愛(ài)的小馬鹿出現(xiàn)在氣球、紙杯、抽紙盒、鑰匙扣、手提袋等生活常用物件上，30多個(gè)生動(dòng)有趣的“平平”“安安”系列表情包“嵌進(jìn)”聊天軟件，富有創(chuàng)意的“金張掖法治”IP形象及專(zhuān)屬LOGO正式上線(xiàn)，張掖市開(kāi)啟了運(yùn)用新技術(shù)推動(dòng)全民學(xué)法的探索和實(shí)踐，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入法治動(dòng)能。

塑造特色符號(hào)強(qiáng)化法治傳播辨識(shí)度

　　深度挖掘地域元素，緊扣法治內(nèi)核傳遞平等與平安理念，以張掖特色馬鹿為原型，打造“平平安安”普法IP形象，既彰顯地域文化辨識(shí)度，又以“平”“安”二字精準(zhǔn)詮釋法律面前人人平等、法治護(hù)航平安的核心理念，實(shí)現(xiàn)地域特色與法治內(nèi)核的有機(jī)統(tǒng)一。

　　緊扣日常場(chǎng)景需求，圍繞群眾日常聊天互動(dòng)場(chǎng)景，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)35個(gè)生動(dòng)有趣的表情包，將法律術(shù)語(yǔ)、法治理念轉(zhuǎn)化為直觀(guān)形象的表情符號(hào)，實(shí)現(xiàn)法治元素與生活場(chǎng)景的巧妙融合，讓法治教育擺脫嚴(yán)肅刻板的傳統(tǒng)印象，融入人們的日常生活。

　　融合多元文化元素，以藝術(shù)化“法”字為核心創(chuàng)意，巧妙融入張掖首拼“ZY”、朝陽(yáng)、人形、騰飛鵬鳥(niǎo)、七彩丹霞等元素，設(shè)計(jì)創(chuàng)作LOGO，既凸顯地域特色與宣傳主題，又詮釋張掖法治工作創(chuàng)新進(jìn)取、開(kāi)放包容的時(shí)代精神，樹(shù)立法治宣傳權(quán)威形象。

　　“將嚴(yán)肅的法治內(nèi)容轉(zhuǎn)化為生動(dòng)有趣的表情包、形象鮮明的IP形象，讓法治宣傳教育擺脫‘說(shuō)教式’‘灌輸式’模式，用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式傳遞法治理念，實(shí)現(xiàn)‘潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲’的傳播效果。”看著心疼的“小馬鹿”，市民陳東珊心生歡喜。

搭建推廣體系拓寬法治傳播覆蓋面

　　今年9月1日，“金張掖法治”IP形象及衍生作品正式上線(xiàn)，結(jié)合新學(xué)期法治教育啟動(dòng)、新年度法治宣傳規(guī)劃實(shí)施等節(jié)點(diǎn)，通過(guò)官方媒體、政務(wù)平臺(tái)等渠道集中發(fā)布，形成上線(xiàn)熱潮，擴(kuò)大初始傳播影響力。

　　同時(shí)拓寬下載渠道，開(kāi)通便捷下載方式，面向全市各縣區(qū)各部門(mén)各單位及廣大群眾開(kāi)放使用，降低獲取門(mén)檻，確保不同年齡段、不同群體輕松獲取和使用系列作品，提升覆蓋面，實(shí)現(xiàn)法治元素在線(xiàn)上線(xiàn)下、工作生活中的廣泛運(yùn)用。

　　全市司法行政部門(mén)及各單位積極宣傳推廣，各黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位發(fā)揮示范帶動(dòng)作用，鼓勵(lì)干部職工帶頭使用，形成“干部帶動(dòng)群眾、機(jī)關(guān)輻射社會(huì)”的格局，推動(dòng)“金張掖法治”IP形象及衍生作品從“上線(xiàn)”到“常用”，為法治建設(shè)營(yíng)造濃厚社會(huì)氛圍。

深化場(chǎng)景滲透提升法治傳播實(shí)效性

　　融入線(xiàn)上傳播場(chǎng)景，依托微信、視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)，鼓勵(lì)干部群眾在日常聊天、工作溝通、社交互動(dòng)中使用表情包和LOGO，讓法治元素自然融入線(xiàn)上交流場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)法治理念的潛移默化傳播，自發(fā)布以來(lái)，金張掖法治表情包下載次數(shù)200余次，發(fā)送次數(shù)超1500次。

　　開(kāi)展線(xiàn)下宣傳活動(dòng)，將IP形象和LOGO廣泛應(yīng)用于法治講座、法律咨詢(xún)、普法宣傳進(jìn)校園進(jìn)社區(qū)進(jìn)企業(yè)等線(xiàn)下活動(dòng)，通過(guò)展板、人偶服飾、宣傳品、舞臺(tái)背景等形式展示，增強(qiáng)線(xiàn)下活動(dòng)的視覺(jué)沖擊力和品牌辨識(shí)度。

　　結(jié)合多元傳播形式，以IP形象“平平安安”為主角，制作普法短視頻、漫畫(huà)等衍生作品50余期，截至目前，金張掖法治公眾號(hào)粉絲量突破5.2萬(wàn)人，公眾號(hào)閱讀量突破32.53萬(wàn)人次，視頻號(hào)播放量達(dá)6.02萬(wàn)余次，通過(guò)多形式、多載體傳播，構(gòu)建“IP+短視頻+線(xiàn)下活動(dòng)”的立體傳播矩陣，提升法治宣傳的層次感和實(shí)效性。

　　據(jù)了解，為破解傳統(tǒng)法治宣傳教育形式單一、吸引力不足等難題，張掖市司法局立足地域文化特色，精準(zhǔn)把握群眾法治需求，精心策劃推出“金張掖法治”IP形象、35款系列表情包及專(zhuān)屬LOGO。通過(guò)系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)、多渠道推廣應(yīng)用、全方位場(chǎng)景滲透等舉措，讓“金張掖法治”IP形象及衍生作品迅速成為法治宣傳新載體，有效提升法治宣傳的親和力與實(shí)效性。

　　“張掖市作為絲綢之路重鎮(zhèn)，擁有獨(dú)特的丹霞地貌、馬鹿等地域特色資源和深厚的歷史文化底蘊(yùn)。如何將地域文化元素與法治建設(shè)有機(jī)融合打造具有張掖辨識(shí)度的法治宣傳品牌，成為提升法治宣傳實(shí)效性的關(guān)鍵突破口。”張掖市司法局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)趙靜介紹，張掖市通過(guò)打造專(zhuān)屬法治IP及衍生作品，有效破解法治宣傳“最后一公里”難題，讓法治理念以更生動(dòng)、更接地氣的方式走進(jìn)群眾生活，增強(qiáng)群眾對(duì)法治建設(shè)的認(rèn)同感和參與度。

　　同時(shí)，“金張掖法治”IP及衍生作品的成功推廣，為張掖市法治宣傳教育工作樹(shù)立了統(tǒng)一品牌標(biāo)桿、提供了穩(wěn)定載體，推動(dòng)法治宣傳教育工作常態(tài)化、長(zhǎng)效化開(kāi)展，進(jìn)而提升法治建設(shè)整體效能，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力法治保障。(張掖市融媒體中心記者 陳海)