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　　當(dāng)鄉(xiāng)村的暮色再次降臨，曾經(jīng)擠滿(mǎn)鄉(xiāng)親的露天放映場(chǎng)，如今只剩寥寥幾位老人和放映員的身影，一面是青壯年外流導(dǎo)致的“空心村”，讓公益電影失去了半數(shù)以上的核心受眾；一面是手機(jī)、短視頻等“小屏幕”的強(qiáng)勢(shì)沖擊，將村民的注意力牢牢鎖在方寸之間。曾點(diǎn)亮鄉(xiāng)村夜晚的公益電影，正站在“看的人少了、愛(ài)看的人更少”的十字路口，想要突圍，不能只靠“情懷”，更需一場(chǎng)貼近鄉(xiāng)村需求的“光影革新”。

　　“人走了”，是公益電影面臨的第一道坎。如今的鄉(xiāng)村，年輕人多在外務(wù)工，留在村里的多是老人和孩子，受眾結(jié)構(gòu)的單一化讓放映場(chǎng)失去了往日的熱鬧。有些放映員按慣例放映主旋律影片，可老人看不清字幕、孩子看不懂劇情，銀幕亮著，臺(tái)下卻沒(méi)了互動(dòng)；還有些地方不顧實(shí)際需求，機(jī)械完成放映場(chǎng)次，電影放完了，沒(méi)人記得內(nèi)容，更沒(méi)人討論劇情。公益電影的核心是“服務(wù)人”，可當(dāng)“服務(wù)對(duì)象”變了，放映內(nèi)容和形式還停留在過(guò)去，自然會(huì)陷入“放給誰(shuí)看”的尷尬，受眾流失不是“鄉(xiāng)村不需要電影了”，而是“我們沒(méi)找到他們需要的電影”。

　　“屏小了”，是公益電影躲不開(kāi)的第二重沖擊。短視頻的即時(shí)性、碎片化，精準(zhǔn)擊中了鄉(xiāng)村群眾的娛樂(lè)需求，老人刷著鄉(xiāng)土劇片段解悶，孩子看著動(dòng)畫(huà)短片歡笑，就連偶爾回村的年輕人，也習(xí)慣抱著手機(jī)消磨時(shí)間。相比之下，公益電影需要固定時(shí)間、固定地點(diǎn)，“門(mén)檻”似乎高了不少，更關(guān)鍵的是，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)早已把“外面的世界”送到了村民眼前——城里的新鮮事、種地的小技巧、甚至熱門(mén)電影的剪輯，打開(kāi)手機(jī)就能看，這讓需要“專(zhuān)程赴約”的公益電影，在“便利性”上落了下風(fēng)。

　　破局的關(guān)鍵，在于讓公益電影“跟著鄉(xiāng)村變”。首先要解決“放什么”的問(wèn)題，從“我們想放什么”轉(zhuǎn)向“村民需要什么”。針對(duì)老人，可以多放方言版的健康科普片，畫(huà)面慢一點(diǎn)、講解細(xì)一點(diǎn)；針對(duì)孩子，可以放動(dòng)畫(huà)版的安全教育片，用卡通形象吸引注意力；針對(duì)回村的年輕人，可以結(jié)合他們的需求，放電商創(chuàng)業(yè)、鄉(xiāng)村振興的紀(jì)錄片，讓電影成為他們返鄉(xiāng)發(fā)展的“參考書(shū)”。

　　其次要解決“怎么放”的問(wèn)題，讓公益電影從“單一放映”變成“多元活動(dòng)”。既然“聚人氣”難，那就主動(dòng)“造人氣”，可以把放映和鄉(xiāng)村集市結(jié)合，在集市散場(chǎng)后放電影，讓村民“逛完集市看電影”，讓放映場(chǎng)變成“鄉(xiāng)村社交站”；還可以利用“小屏幕”反哺“大屏幕”，提前在村里的微信群預(yù)告影片、分享精彩片段，吸引村民來(lái)現(xiàn)場(chǎng)看完整版。

　　最后，還要讓公益電影“連起鄉(xiāng)情”。鄉(xiāng)村最珍貴的是“人情味”，而公益電影恰好能成為“紐帶”。可以在國(guó)慶、中秋等節(jié)日，專(zhuān)門(mén)放映懷舊老片，讓返鄉(xiāng)的年輕人陪父母重溫童年記憶；也可以組織“村民點(diǎn)映會(huì)”，讓村里的老人講過(guò)去的故事，孩子演小節(jié)目，再放電影，讓放映場(chǎng)變成“鄉(xiāng)村文化舞臺(tái)”。公益電影的價(jià)值，從來(lái)不止是“看一部片子”，更是讓村民在光影里相聚、在故事里共鳴，這份“熱鬧”和“溫暖”，是手機(jī)屏幕給不了的。

　　農(nóng)村公益電影不是“過(guò)時(shí)的老物件”，而是需要“煥新的老朋友”。它曾照亮鄉(xiāng)村的夜晚，如今只要跟上鄉(xiāng)村的腳步，貼近村民的需求，就能再次成為鄉(xiāng)村文化生活的“閃光點(diǎn)”。畢竟，鄉(xiāng)村需要的不只是手機(jī)里的“小熱鬧”，更需要能讓大家坐在一起、聊在一起的“大溫暖”，而公益電影，恰恰能承載這份溫暖，讓銀幕重新亮起來(lái)，讓鄉(xiāng)親重新聚起來(lái)，這場(chǎng)“光影革新”，藏著太多人對(duì)美好鄉(xiāng)村生活的向往。(民樂(lè)縣委宣傳部 劉龍)