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　　中國張掖網(wǎng)山丹訊  6月，線上線下立體宣傳全面布局，文旅宣傳遍地開花；7月，備受關(guān)注的第二屆山丹炒撥拉節(jié)再度點燃了以文促旅、以旅興商的激情；8月，“萬馬奔騰”場景面向游客常態(tài)化演繹；9月，文旅微短劇《逆時之旅之找不到的戰(zhàn)役》在山丹馬場取景拍攝；10月，2024年“迎國慶”祁連畫院中國畫作品邀請展在仙堤書院展出……山丹縣憑借其別具一格的自然風光、底蘊深厚的歷史文化以及獨具匠心的創(chuàng)新旅游體驗，吸引著國內(nèi)外游客紛至沓來。

　　今年以來，山丹縣立足做靚“絲路馬都·古韻山丹”名片，圍繞“龍頭引領(lǐng)、兩翼帶動、四區(qū)聯(lián)動、多點支撐”發(fā)展格局，加速推進文旅項目建設(shè)，不斷完善公共服務(wù)體系，深化全民宣傳行動，通過以文促旅、以旅彰文的良性互動模式，成功實現(xiàn)文化和旅游兩大產(chǎn)業(yè)相互協(xié)同發(fā)展。

龍頭引領(lǐng)，助推多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

　　“絲路馬都”“世博盛宴”“主題莊園”……山丹極具辨識度的城市“標簽”，在這個夏天給不少人留下了獨特的旅行記憶。在文旅融合的浪潮中，山丹縣堅持“宜融則融，能融盡融”的原則，找準文旅融合最大公約數(shù)和最佳連接點，以文化為主線進行產(chǎn)業(yè)重構(gòu)，以新業(yè)態(tài)項目為載體實施多產(chǎn)融合，拓展文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，加速推動馬場旅游景區(qū)服務(wù)設(shè)施提升、焉支山景區(qū)生態(tài)農(nóng)旅(一期)、甘路康養(yǎng)服務(wù)中心、“五彩山丹”體育公園等項目建設(shè)，打造并評選省級文旅振興鄉(xiāng)村樣板村、3A級景區(qū)和三星級酒店各1個、市級專業(yè)旅游村4個、四星級農(nóng)家樂5家、研學基地4個，多維度激活文旅融合新動能，初步形成了以山丹馬場為龍頭引領(lǐng)，漢明長城和焉支山景區(qū)為雙翼帶動，縣博物館、仙堤書院、縣圖書館、焉支巷子等文化地標為輻射，聯(lián)動山丹馬場、焉支山生態(tài)旅游片區(qū)、長城文旅融合發(fā)展片區(qū)、艾黎精神傳承教育研學片區(qū)、甘路康養(yǎng)休閑產(chǎn)業(yè)片區(qū)發(fā)展，貫通縣內(nèi)“蘆筍莊園”“焉支花谷·羊主莊園”“土豆驛站”等主題莊園和鄉(xiāng)村旅游點的全域融合發(fā)展格局，文化旅游煥新升級。

　　拍攝：張淵

內(nèi)外聯(lián)動，構(gòu)建多元立體宣傳格局

　　“酒香也怕巷子深，好酒也要勤吆喝。”大眾旅游時代的到來，營銷已然成為推動文化旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵引擎。如何吸引外地游客？如何展示山丹旅游景區(qū)亮點？山丹縣積極探索內(nèi)外聯(lián)動宣傳機制，對內(nèi)強化區(qū)域旅游資源的整合宣傳，打造統(tǒng)一的旅游品牌形象與宣傳口號，通過設(shè)計印制手繪地圖、旅游攻略、美食畫冊，更新景區(qū)標識標牌，在國道高速公路沿線設(shè)置大型高炮廣告，推出文旅宣傳視頻彩鈴和錄音廣播等渠道進行多角度推廣。構(gòu)建全員參與文旅宣傳的傳播矩陣，調(diào)動整合宣傳、文旅、文聯(lián)、融媒體等部門單位，以及攝協(xié)、作協(xié)、美協(xié)、自媒體達人、在外山丹名人等多方力量，搭建文旅信息和資源共享合作平臺，以短視頻、圖文、直播等形式，全方位展示山丹文旅特色。

　　拍攝：張淵

　　對外，搶抓機遇，借助各類展會活動開展宣傳。9月26日，在全國“愛我中華修我長城”題詞40周年活動上，山丹縣以唯一縣區(qū)代表的身份，受邀作了題為《保護與傳承中彰顯長城文化資源時代價值》交流分享。奮進中的山丹縣，亮相“大舞臺”的例子不勝枚舉，在北京、深圳、西安、天水等地開展推介活動22場次，山丹烙畫、麥稈畫、炒撥拉、原創(chuàng)舞蹈作品《胡騰舞》等文旅資源，亮相全國村晚市集暨鄉(xiāng)約新春趕大集、“甘肅非遺大舞臺”展演季、第九屆深圳國際旅博會等活動現(xiàn)場，充分展示了山丹獨特的文化魅力與旅游特色。注重“文旅+”“+文旅”轉(zhuǎn)型宣傳，貼合“黑神話悟空”“天水麻辣燙”等社交媒體熱榜話題常態(tài)化創(chuàng)作發(fā)布信息及短視頻，甘肅廣電總臺《今日聚焦》欄目《詩詞里的甘肅》、甘肅絲綢之路大型創(chuàng)作采風等活動走進山丹，羅賓漢“品牌服飾+景區(qū)”及文旅微短劇《逆時之旅之找不到的戰(zhàn)役》在山丹馬場取景拍攝，縣博物館鎮(zhèn)館之寶“胡騰舞俑”“繁星”亮相騰訊直播間。

創(chuàng)意驅(qū)動，開啟文旅業(yè)態(tài)煥新征程

　　夜幕下，華燈璀璨，焉支巷子內(nèi)原創(chuàng)歌曲《炒撥拉之歌》《古韻山丹》的旋律響起，非遺項目展演接踵而至，剪紙的細膩、烙畫的獨特、穗子拳的豪爽、木雕的生動……每一項非遺技藝都讓人嘆為觀止，尤其是山丹炒撥拉的炒制過程，更是成為了全場的焦點。原創(chuàng)舞蹈《胡騰舞》吸引游客駐足觀賞，無不競相用鏡頭多角度記錄和定格這場文化盛宴。

　　第二屆山丹炒撥拉節(jié)期間，焉支花谷千人徒步活力滿滿，“漢明長城?絲路古道”文化品鑒韻味悠長，“古韻悠長?梨園潤?quán)l(xiāng)”戲曲進鄉(xiāng)村文化惠民演出活動精彩紛呈……“節(jié)會搭臺，旅游唱戲”已然成為向世界展示山丹自然之美、古韻之美的重要窗口。今年，該縣還致力培育打造“樂購·山丹”“樂享·山丹”流量明星品牌，既在“古”上深度挖掘，又在“今”上大膽創(chuàng)新。圍繞大型古裝情景劇目《古韻山丹》，編排精品文藝節(jié)目48個，舉辦系列文體旅活動68項，開展消夏周末和惠民演出200余場次、書畫展覽和國學講堂100余場次、非遺展演和文博社教活動85場次。結(jié)合地域特色的基礎(chǔ)上，深挖非遺文化，打通文旅品牌創(chuàng)建的潮流脈絡(luò)，在包裝打磨現(xiàn)有特色文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品、康養(yǎng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，植入山丹馬、山丹花、焉支姑娘等文化元素、產(chǎn)品logo，新研發(fā)推出“山丹·好禮”伴手禮、“馬到成功”毛絨公仔、“世博盛宴”餐具、陶瓷馬擺件、紅棗木康養(yǎng)等10余個系列1000多款文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)了將文旅產(chǎn)品融入產(chǎn)業(yè)、城市、消費等業(yè)態(tài)，有力推動文旅品牌建設(shè)服務(wù)經(jīng)濟建設(shè)。(王文君 宋曉雪)

　　拍攝：張淵